外贸建站:WordPress自建独立站完整指南(2025)

如果你想系统的学习全流程的搭建一个外贸网站,那么你来对地方了! 本文是一篇完整的「 外贸建站 」教程,全流程涵盖域名注册、购买主机、安装WordPress、选购主题和插件、网站设计、安全防护、速度优化、谷歌SEO、网站上线等,全面详细的讲解了WordPress外贸建站的每一个步骤。 无论你是初学者、个人博主还是外贸SOHO自学建站,都适用。

什么是WordPress?

WordPress是目前全球最流行的内容管理系统(CMS),根据w3techs的数据,它占据了43.1%的市场份额,这意味着你访问的每四个网站中就有一个可能是由WordPress搭建的。
起初,WordPress是作为一个博客平台而开发的,但随着技术的发展和生态系统的成熟,它的功能已经远远超出了博客的范畴。 通过WordPress你可以创建B2B外贸网站、B2C电子商务网站、个人博客、会员网站等等… 
WordPress的真正魅力在于它可以让你实现无代码建站,通过选择不同的主题和插件来构建个性化的网站。
2024最新WordPress市场份额(数据来自w3techs)

为什么选择WordPress外贸建站?

开源系统

WordPress作为一个免费开源的CMS,提供了大量的免费开源主题和插件,这为建站提供了丰富的资源和灵活性。

成熟的市场

依托于其开源系统,WordPress拥有一个成熟的市场生态,包括主题、插件以及众多第三方API服务,这些都为网站开发和运营提供了便利。

高市场占有率

WordPress在全球网站中的市场占有率超过43%,这一数据还在持续增长,反映了其广泛的用户基础和市场认可度。

灵活和可扩展

WordPress的开源特性保证了其高度的可扩展性,用户可以根据自己的需求选择不同的主题和插件,或者进行定制开发,以实现特定的网站功能。

零代码建站

无代码编辑,入门门槛低,借助一些可视化工具,不需要代码就可以编辑出自己想要的页面,对新手友好。

SEO友好

WordPress非常适合进行搜索引擎优化(SEO),通过使用SEO插件可以轻松配置网站的SEO设置,有助于提高网站在搜索引擎中的收录速度和排名。

WordPress外贸建站完整指南

以下教程是按照外贸建站的步骤和知识点整理,涉及到非常多的基础知识和内容。 如果你新手想找快速建站的实操教程,可以阅读我的《WordPress新手快速建站实操教程》。

注册域名

什么是网站域名?

域名是用户访问网站的唯一且易于记忆的地址,说白了就是在浏览器中输入的网址。

比如:sht.im、baidu.com这样的。

如何选择网站域名?

那域名随随便便取个名字就行了吗? 答案是NO,在跨境电商建站过程中,选择一个合适的域名是至关重要的。 它不仅影响用户体验和品牌形象,还直接关系到搜索引擎排名和目标市场的认可度。 通过选择一个好的域名,你可以为外贸网站打下良好的基础。

至于外贸建站:选择域名需要注意什么? 以下几个关键点可参考:

  • 品牌名:以品牌名称作为域名,以便用户能够轻松地将网站地址与品牌联系起来。
  • 简洁性:域名应尽可能简短,这样更容易记忆和输入。
  • .com优先:尽管有许多新的顶级域名可用,但.com仍然是最受欢迎和最值得信赖的。
  • 避免连字符:尽量避免在域名中使用特殊符号,如连字符、下划线等。因为这样可能会导致用户输入错误,并且在口语传播中容易造成混淆。
  • 数字资产:尽可能不要使用免费的域名(免费域名的所有权可能不在自己手里)
  • SEO考虑:选择一个包含关键词的域名可以帮助提高搜索引擎排名。

注意:域名和主机都作为数字资产,建议购买在自己名下,完全控制。另外市场上大部分WordPress托管主机会免费赠送一年域名。建议你尽可能不要使用主机商提供的域名,方便你后期自己管理域名。

如何注册网站域名?

选择域名注册服务商时,国内有阿里云腾讯云等知名平台,国外有NameSiloNamecheap等平台,国外域名注册服务商和国内相比,它不需要实名认证,可能更注重用户隐私。对于做跨境赚美金的业务,这里不推荐国内平台上购买域名跟主机。

你可以参考下面的文章注册你的域名:

NameSilo域名注册和解析教程(2025)

NameSilo是目前性价比最高的国外域名注册商之一。在本文中,我将分享一个完整的NameSilo使用教程,包括最新的优惠码sht,以及逐步指导你如何在NameSilo上注册购买一个不备案域名,并设置域名解析与主机绑定。

Namecheap域名注册解析教程及优惠码(2025)

Namecheap 是一家提供国外域名注册和多网站托管公司,它以其用户友好的界面、竞争力的价格和优质的客户服务而受到全球客户的欢迎。对于那些寻求注册海外域名的用户,Namecheap提供了广泛的顶级域名(TLDs)注册服务,包括但不限于.com、.net、.org、.ai等不备案域名的注册,以满足不同用户的需求。

购买主机

什么是网站主机?

主机是网站运行的基础,它用于存储网站文件和数据库资源。 对于WordPress网站来说,除了主机空间,还需要安装一些核心服务,比如Nginx或Apache作为Web服务器,PHP作为脚本语言,以及MySQL作为数据库管理系统。 这些组件共同构成了WordPress运行的环境。

外贸建站常用主机类型?

外贸建站时,选择合适的主机类型是非常重要的,因为它直接影响到网站的访问速度、稳定性和安全性。 以下是几种常用的外贸建站主机类型:

共享型托管主机

共享型托管是指多个网站共享同一台服务器的资源,包括CPU、内存和带宽。 由于资源是共享的,性能可能会受到其他网站的影响,如果同一台服务器上的其他网站流量激增,可能会影响你的网站性能。 但这种类型的主机价格都很便宜,适合预算有限的小型网站或新网站。 最典型的共享型托管主机就是Hostinger主机。

VPS托管主机

VPS托管主机是一种虚拟专用服务器,拥有自己的操作系统和独立资源,如CPU、内存和存储空间。 并且预设置好网站运行需要的服务,你只需要按照自己需求创建和管理网站即可。 VPS托管主机比较典型的就是Cloudways

云主机(裸机)

这种就是没有预装操作系统或管理软件的虚拟专用服务器。 它从一组物理资源中通过虚拟化创建出来,用户对这种服务器拥有完全的控制权,但是它没有管理面板,你需要自己手动安装网站需要运行的环境。

相关阅读:虚拟主机、VPS主机和云主机有什么区别?

外贸建站如何选择主机?

对于外贸网站主机怎么选? 这里从四个方面来讲

1)、主机服务商的知名度

在选择主机服务商时,重要的是考虑知名度高、信誉好的大品牌,这可以从行业排名、客户评价和专业评测等方面来评估。 知名度高大牌的平台,不仅提供稳定的服务和快速的响应时间,而且拥有专业的技术团队和良好的客户服务,确保你的网站或应用能够持续、安全地运行。 相比之下,不知名或小众的服务商在服务质量、售后支持和数据安全方面可能存在较大风险,

2)、离用户距离近

选择主机服务器时,地理位置是一个关键因素,因为它直接影响内容传输时间和网站的加载速度。 主机服务器应尽可能靠近目标用户群体,这样可以减少数据传输距离,降低延迟,加快响应时间,从而提升网站的加载速度和整体用户体验。 这种优化不仅可以减少用户的等待时间,还有助于提升网站的搜索引擎排名。

3)、安装方便

对于大多数用户来说,选择提供简单易用的控制面板和安装程序的主机服务商,这样可以节省时间和精力,快速搭建网站。 一般主机服务商会提供针对WordPress进行优化的主机,使用户可以轻松地安装WordPress,配置网站所需的环境,从而快速启动自己的网站项目,提高了网站的搭建效率。

4)、选择国内还是国外

对于主要服务于中国大陆的网站,就选择国内的服务器提供商,并根据中国的法律法规,完成实名认证并进行ICP备案,以确保网站的合法合规运营。 在国内市场,我推荐阿里云服务器腾讯云服务器

对于我们做外贸目标用户都在国外,选择海外服务器可以提供更佳的访问速度和性能,这对于提升用户体验和搜索引擎优化(SEO)都是非常重要的。 海外市场上有许多知名的服务器提供商,如:ChemiCloudHostingerCloudways 这类主机商都已经预装了WordPress所需的所有环境和依赖,可以大大简化部署网站搭建过程。

其中ChemiClouCloudways这两家主机服务商小编都用过,提供的服务全面,且服务质量不差,客服响应很及时,完全没有老外的那种拖沓感,有几次出问题,当天联系客服便解决了。

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域名解析

什么是域名解析?

域名解析是将域名转换为IP地址的过程。 当你在浏览器中输入一个域名时,域名解析服务(DNS)会将这个域名转换成已绑定的服务器IP地址,这样浏览器就能够找到并访问存放网站内容的服务器。

如何管理域名解析?

不同域名服务商的域名解析设置方法有所不同,例如Namesilo和Namecheap的域名解析设置方法就有所不同,但万变不离其宗,在网站应用场景中,网站域名解析的本质就是将域名与对应服务器IP地址进行绑定关联。

下面是目前几家主流域名服务商Namecheap和Namesilo这两家域名解析设置方法教程。

然后还需要在主机服务器上绑定域名。通常,我们在服务器创建WordPress网站的时候填写域名就是将域名和网站进行绑定操作过程。

安装WordPress

WordPress的安装可以通过两种方式:虚拟主机的一键安装和手动安装。

wordpress 的

一键安装WordPress

一般新手建站推荐选择虚拟主机来完成网站的搭建,此类主机商一般都会提供针对WordPress主机优化,或者会有一键安装的功能,操作十分简单,大大简化了安装过程。 譬如Hostinger主机ChemiCloud主机。 请按需点击下方教程查看如何安装WordPress。

Hostinger教程:主机购买及搭建WordPress网站

手动安装WordPress

当我们购买的是VPS(DigitalOceanVultr)或者云服务器时如(阿里云服务器腾讯云服务器、亚马逊云)时,服务商只会提供一台裸机服务器,仅安装了操作系统。 这意味着,还需要我们手动安装Web服务器软件、数据库和PHP等网站运行环境。 在这里非常推荐新手朋友们通过宝塔面板安装WordPress网站来管理自己的服务器。

WordPress基础操作

成功安装完成WordPress并登录网站的后台管理界面,我们还需要进行一系列基础却又必不可少的后台设置。

安装完WordPress必须要做的10件事(新手必看)

成功安装完成 WordPress 并登录网站的后台管理界面,这意味着您已经迈出了构建自己网站的第一步。然而,很多用户在这一步后开始思考下一步该做什么。本文将详细介绍一些基础但非常重要的操作指南,包括界面语言设置、搜索引擎收录、时区调整、固定链接设置以及禁用自动生成图片等功能。

WordPress 网站导航菜单的添加和设置教程

WordPress网站自带一个菜单设置功能,你可以使用它添加网站菜单、下拉菜单和二级菜单,把所有重要的页面链接集中到一起,引导访客查找热门页面。在本文中,我会教你如何添加WordPress菜单,自定义设置菜单导航链接,下面是完整内容。

WordPress 固定链接最佳结构设置教程

本文介绍了如何设置WordPress固定链接,提供了最佳结构和修改方法,以及静态规则的设置。详细阐述了修改固定链接相关设置的步骤,并说明了注意事项。以确保网站的结构清晰、易于理解和访问,同时提高搜索引擎收录。通过合理的固定链接设置,可以提升用户体验和搜索引擎排名,从而增加网站的流量和转化率。如果您觉得这篇文章对您有所帮助,欢迎收藏转发和分享。

WordPress主题

什么是WordPress主题?

WordPress 主题是一个包含页面布局、样式、颜色、字体等元素的模板文件集合。它决定了网站的整体视觉效果和用户的交互体验。简而言之,主题让我们可以快速而方便地更改网站的外观和功能,而无需编写任何代码。无论你是创建个人博客、电商网站,还是企业展示页面,通过安装WordPress主题都能帮助你实现特定的视觉效果和功能需求。

如何安装WordPress主题?

WordPress如何安装主题,目前主题有三种方法:在线安装、上传安装、FTP上传。 在线安装可以通过“外观→主题→添加主题,而上传安装则需要我们从网络上下载对应的zip压缩包后通过上传进行手动安装。

如何选择WordPress外贸主题?

许多人在使用WordPress进行外贸建站时,会使用其自带的主题,来构建自己的网站。一个漂亮有特色的主题,关乎企业形象的建设。那么,如何选择一个合适好用的WordPress外贸主题,下面是我选择WordPress主题提供一下参考性的意见。

无论你是想要免费的主题,还是付费的主题,WordPress外贸网站选择主题的时候,要考虑几个因素:

  • 是否支持可视化建站;
  • 是否SEO优化良好;
  • 是否支持Woocommerce;
  • 是否有多种预设样式选择;
  • 是否有丰富的教程指导。

WordPress主题推荐

  • 个人博客 、B2B建站—— Astra、Kadence主题
  • B2C建站—— Woodmart
  • DIY建站,譬如我的博客 —— Hello主题需要配合Elementor Pro使用。

WordPress插件

什么是WordPress插件?

WordPress插件的主要目的是扩展WordPress功能。 通过安装和激活插件,用户在不编写代码的情况下,为WordPress网站添加新的功能。 譬如设计页面的页面编辑器插件、管理产品的、询盘管理与邮件通知、网站速度优化等待。

如何安装WordPress插件?

WordPress如何安装插件,跟安装主题一样通过三种方式安装:在线安装、上传安装。 在线安装的路径分别:外观→插件→添加插件,而上传安装则需要我们从网络上下载对应的zip压缩包后通过上传进行手动安装。

外贸建站常用插件

WordPress插件超多,同类插件都有很多,以下是我在外贸建站过程中用到的插件汇总。

插件名称插件作用插件费用
元素最热门的前端拖放页面生成器,两个插件都要装。免费
元素专业版Elementor付费版 
WooCommerce管理产品的商城系统,但B2B不需要商城销售功能,只需要其中产品功能即可。免费
排名数学 SEO网站SEO设置功能免费
Wordfence 安全防火墙和恶意软件扫描免费
WP 火箭网站加速免费
发布 SMTP用于配置邮件通知和记录邮件发送历史免费

外贸网站设计

对于网站页面的设计、布局,我主要使用的是Elementor Pro,它可以说是业内最火的可视化页面编辑器,拥有200多套模板随心导入你的网站。 如果不想自己费劲设计外贸网站,可以选个B2C或B2B外贸网站模板导入,能省不少时间,请点击查看Elementor教程

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外贸站基础SEO

搜索引擎是大多数网站的主要流量来源。 做好SEO就有机会获取免费的搜索流量,尤其是外贸网站,如果只单纯的靠投放广告获取流量,那么后面投入的广告费用会越来越贵。

而使用WordPress外贸建站本身就有一些SEO友好的特性,比如自定义固定链接,自动生成标题和元描述,支持图片优化和内部链接等。 但是,我们还需要做一些额外的设置和调整,使网站更符合SEO标准获取免费搜索流量。

网站安全防护

WordPress是目前全球最大、最受欢迎的CMS之一, 它自然成为了黑客们的主要攻击对象。 不过,我们可以通过实施一系列安全措施来保护你的网站不受黑客入侵。 以下是一些保护WordPress网站的措施:

保持WordPress更新

确保网站安全的最重要因素之一是使用最新的WordPress版本,并始终更新主题和插件。 避免使用破解或盗版的主题和插件,因为它们可能包含恶意代码或安全漏洞。 此外,对于用不到的主题和插件,应及时卸载和删除,降低漏洞风险。

使用个性化的用户名和密码

为了增强WordPress网站的安全性,避免使用默认admin、域名作为管理员的用户名,建议应采用系统生成的包含字母、数字和特殊字符的强密码,以防止恶意用户通过暴力破解攻击猜测管理员用户名的成功率。

备份WordPress网站

WordPress备份对于确保网站数据安全至关重要。 这不仅能提高网站的安全性,还能在出现意外错误或问题时提供可靠的站点恢复方法。 所以在我们挑选主机时建议选择能够提供每日备份服务的套餐方案,以便在需要时能快速恢复。 此外,确保主机支持自主备份和一键还原功能。

当然除了主机商提供的自动备份服务,我们还可以使用第三方插件来备份网站数据,如UpdraftPlus或All in One WP Migration进行WordPress网站备份。 这些插件提供用户友好的界面,备份过程简单高效。

安装安全防护插件

WordPress安全插件有很多,如Wordfence、JetPack、WordFence Security等,论免费又做的好的,当属Wordfence,它不仅提供实时防火墙和恶意软件扫描,还具备登录安全和IP黑名单功能,能够有效保护你的网站免受攻击。 Wordfence安装激活及网站安全最佳设置教程

网站速度优化

在网站发布前我们可以通过GTmetrix工具对网站速度进行测试,这个速度代表了我们网站整体的一个性能表现。 尽量将网站加载时间优化在3秒以内,这样给用户的体验才算良好,也有利于SEO。

为了达到这个水平,我们可以从以下多方面出发来优化我们的WordPress网站:

使用CDN加速

使用内容分发网络(CDN)来提升你的WordPress网站全球访问速度。内容分发网络(CDN)是一种分布式服务器网络,它通过在全球多个数据中心缓存内容,确保用户可以从最近的服务器获取数据,从而减少延迟和提高加载速度。

市场上有多家CDN提供商,如Cloudflare、Akamai、Amazon CloudFront等。Cloudflare是目前最大的CDN提供商之一,并且提供免费版本的CDN加速。

使用WordPress缓存插件

启用WordPress缓存插件后,可以将网站中的静态资源存储在用户的浏览器缓存中。这样,当用户再次访问网站时,浏览器能够直接从本地缓存中读取这些资源,减少了对服务器的请求,从而加快了页面的加载速度。

以下是一些最流行的 WordPress 缓存插件:

为网站启用GZIP压缩

启用GZIP压缩是提升WordPress网站速度和性能的有效方法之一。GZIP压缩是一种利用Lempel-Ziv编码(LZ77)的压缩算法,它可以压缩网页内容,如HTML、CSS、JavaScript文件等,减少传输数据量,从而提高网站加载速度。

启用JS延迟加载

当你在网站中使用了如Google Analytics、Google Tag Manager、Facebook Pixel或地图服务等第三方JavaScript代码,在默认情况下,这些脚本会在页面加载时首先被执行。这可能导致HTML和其他视觉元素的显示被推迟,直到JavaScript完全加载和执行完毕。

为了改善这种情况,可以通过使用WordPress插件如WP Rocket开启延迟加载、延迟执行JavaScript,或者直接编辑主题的functions.php文件来延迟解析JavaScript。

优化媒体文件

媒体文件,包括图片和视频,也是网站性能优化的重点。以下是对WordPress网站中图片和视频优化的一些建议:

图片优化:在上传图片至WordPress之前,先进行压缩处理,这样可以大大提升网站页面加载的速度。

对于手动图片优化,这里推荐一个压缩图片的网站:tinypng.com它能有效减小图片文件大小,同时保持图像质量。如果你希望自动优化图片,可以考虑安装WordPress插件来实现。市面上有许多付费插件能够自动处理图片压缩,这些插件在图片上传时自动进行优化,省去了手动压缩的麻烦。

视频优化:建议将视频上传至YouTube等视频托管平台,并通过分享链接将视频嵌入网站,这样不仅能利用YouTube的全球CDN网络,还能减轻自身服务器的负担,提高网页加载速度。同时,为视频添加吸引人的封面图,可以在视频加载前提供更好的用户体验。推荐使用Elementor的video元素或其他类似工具来添加和管理封面图。

添加网站数据监控

在使用WordPress搭建外贸网站后,了解网站流量情况是非常重要的。我们可以通过添加跟踪代码来获取这些信息,例如每天的访问量、访问者查看的页面、流量来源渠道、停留时间以及跳出率等。对于外贸独立站来说,首先推荐的是Google Analytics(GA4)。

WordPress网站安装Google Analytics(GA4)跟踪代码

在使用WordPress搭建外贸网站后,很多都想知道自己的网站流量怎么样,每天有多少人访问我们的网站,他们访问了哪些页面,通过哪些渠道来的流量,停留时间有多长,以及跳出率如何。 其实很简单我们只要给网站添加Google Analytics跟踪代码即可。

外贸网站上线

以上所有工作都完成设置优化好了,那么接下来可以发布网站上线了,只需进入网站后台,点击”设置”然后选择”阅读”。 在”搜索引擎可见性”一栏中取消勾选选项,建议让搜索引擎索引你的网站,最后保存修改即可。 并且添加网站到搜索引擎,让搜索引擎来抓取我们的网站,然后每天持续更新网站内容。

在外贸网站制作完成后,你需要将网站提交谷歌、必应等搜索引擎以便加速收录,同时安装数据跟踪与分析工具辅助你长期的网站运营工作。
安装Rank Math SEO能方便的管理网站的title、description、站点地图(sitemap)、接入GSC等等,同时,它也能为你的On Page SEO提供完善的指导与测评,试试看你的网页能不能在它的测试中接近100分吧。

教程目录

外贸建站常见问题解答

独立站是部署在自己购买的服务器和域名下的网站服务,除了法律法规,它不受任何条件约束。

平台建站则是将网站托管在一个网站服务平台中,只能去维护网站的内容,无法修改实现网站的代码。

独立站的成本主要是服务器域名的费用,还有搭建网站所需要的成本,平台则是需要交年费的形式。

独立站是自己通过营销在互联网中获取流量。

从整体和长远的运营维护角度来说,如果你会一些比如:HTML、JS、CSS、PHP等变成技术,一定是更有帮助。

但是这也不是必须的,目前来说WordPress已经有非常多的可视化页面编辑器,很多功能通过插件可以实现,所以即使你不会代码技术,也能够搭建外贸网站。

一个建站服务的价格如果低于3000元,就要留心了,因为建站服务的成本基本都可以算出来,除了人力投入,还需要购买主题插件,还有沟通过程,这么低的价格,服务的质量一定是打折的。

小的工作室还好一点大的公司还有内部管理成本在里面。

一般的B2B独立站,价格在10000-50000之间都是合理的,这还要取决于你需要制作多少个页面,实现多少功能。

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